O início

Símbolo floral
A camélia, desenhada em estilo ocidental, surgiu como a marca inicial da empresa e estampava o Camelia Hair Oil, produto ícone da época.

O início

Arte no frasco
A loção suavizante Eudermine, lançada em 1897, representou uma inovação nas embalagens de cosméticos, que até então eram vendidos em garrafas escuras medicinais.

1900 – 1920

Pó sem chumbo
Até o princípio do século 20, muitos dos pós faciais continham chumbo, que podia causar envenenamento e levar à morte. Em 1906, a marca resolveu lançar produtos sem a substância, como o pó para o rosto Yayoi.

1900 – 1920

Publicidade e arte
Desde o início, o presidente da empresa, Shinzo Fukuhara, apostou no talento de artistas do seu tempo, como mostra este anúncio.

1900 – 1920

As it-girls da época
Com produtos inovadores, a Shiseido era a preferida das japonesas de vanguarda, que deixaram o quimono de lado e adotaram a moda ocidental sem reservas.

1900 – 1920

Creme pioneiro
Cold Cream, o primeiro creme nutritivo do Japão, foi lançado em 1918 pelos laboratórios da marca com uma fórmula de alta qualidade.

1930 – 1940

Nova imagem
Em 1930, as mulheres ansiavam por uma imagem mais moderna, libertando-se da estética conservadora. O diretor criativo da Shiseido, Ayao Yamana, capturou esse espírito fashion e desenhou uma identidade de marca presente em produtos como o Face Powder.

1930 – 1940

Círculo da beleza
Para ajudar as consumidoras a escolher os cosméticos conforme a ocasião — noite, dia, trabalho, festas —, em 1936 a empresa resolveu lançar uma tabela com dois discos rotativos, mostrando sugestões de tons de base, pó, batom e sombras. Foi um sucesso absoluto!