A Helmut Lang está pronta para renascer

Marca conta com o reforço de dois profissionais badaladíssimos.

A lendária Helmut Lang, que influenciou nomes como Raf Simons e até Kanye West, está com sólidos planos de reestruturação. A grande mudança ficou por conta do recrutamento de Isabella Burley, editora-chefe da revista Dazed and Confused, como uma espécie de consultora de estilo para a label. A marca não conta com participação do seu criador desde 2005.

 (Isabella Burley (editora chefe da Dazed and Confused) e amiga em semana de moda/Divulgação)

Isabella foi contratada para levar toda sua expertise para repaginar a marca e escalou outro conhecido nome do circuito fashion atual, o designer da Hood By Air, Shayne Oliver. Ele está envolvido em um “projeto especial”, que inclui roupas para mulheres e homens, além de acessórios. O tal projeto vai ser revelado em setembro.

 (Rick Ross, Jussie Smollett, Shayne Oliver (Opening Ceremony) e Naomi Campbell antes do desfile da Opening Ceremony./Getty Images)

Além disso, a presença digital da marca será toda repaginada. Para quem está se perguntando de onde surgiu esta ideia, o CEO Andrew Rosen explica que quer voltar às raízes da marca. “Helmut Lang é uma companhia pioneira e nós estamos voltando para essa época em que éramos ousados”, disse ele em depoimento.

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